このたび、株式会社スパイスボックス（東京都渋谷区）は、エックスプラスワン社（[x+1] inc, 旧ポインデクスター社－Poindexter　Systems inc、米国ニューヨーク州）と同社が提供する広告主向け行動ターゲティング広告(Behavioral Targeting広告）配信サービス“POE”（Progressive Optimization Engine、以下POE）に関し、日本における独占販売契約を締結し、日本初の本格的広告主向け行動ターゲティング広告配信サービスとして提供を開始いたしますので、お知らせいたします。


次世代を担う注目の広告手法「行動ターゲティング(Behavioral Targeting）」

行動ターゲティング広告とは、インターネットユーザーの行動履歴（閲覧履歴）等をデータベース化し、このデータ解析に基づき最適な広告を表示する手法です。例えば自動車の広告への反応がよい傾向にあるユーザーグループにはグルメサイトを閲覧していても自動車広告を表示する、といった広告最適化が可能になります。
検索ワードに対応した広告を自動表示する「検索連動型広告」やページ内の単語を解析して広告の最適化を図る「コンテクスチュアル（文脈）ターゲティング広告」に続く新しいターゲティング手法としてその広告効果が注目され、米国では既にその市場も拡大しております。
また、急拡大する日本のインターネット業界においても関心は急速に高まっております。


日本初となる本格的「広告主向け行動ターゲティング広告」

媒体価値向上を目的とした行動ターゲティング広告の販売は大手媒体社においてすでに開始されておりますが（＝「媒体社向けモデル」）、今回ご紹介するPOEは日本初となる本格的な「広告主向けモデル」の行動ターゲティング広告となります。
「広告主向けモデル」は、複数の媒体を横断して技術を適用できることが特徴です（※註）。広告主は通常の出稿計画に基づきながら行動ターゲティング技術を活用し、クリック数や資料請求などユーザーアクションに基づいた最適化を行うことで、広告投資に対する費用対効果を大幅に高めることが期待されます。
（註１：媒体社側がエックスプラスワン社の第３者広告配信を受け入れることが条件）


米国において、大手広告主で多数の実績
エックスプラスワン社は米国において、アメリカン・オンライン（AOL）、BMW、Match.comなど多数の大手広告主を顧客としており、広告主向け行動ターゲティング広告分野ではトップクラスの技術提供会社です。

米国での事例
AOLの新規会員獲得キャンペーンにおいて、通常配信と比較して契約率48％の向上


本格的サービス開始は、2006年6月を予定

株式会社スパイスボックスは、2006年2月～3月、一部広告主に対し本技術の試験提供を行いました。広告主と複数媒体社の協力を得て実際に一般ユーザーに対する行動ターゲティング広告配信を行った結果、日本のインターネット環境においても効果を得られることを実証しました。
広告主向け行動ターゲティング広告配信技術は日本においてもインターネット広告市場を支える重要な手法に成長するものと見込み、6月以降、本格的なサービスを開始する予定です。


2006年2月～3月の試験提供実施結果*抜粋

大手携帯電話会社でクリック率３２％の効果向上
－最適化配信開始以降の「通常配信グループの平均クリック率」と「最適化配信グループの平均クリック率」を比較すると、32％の効果向上を実現。



*掲載開始日のクリック率を100とし、その後の推移を指数にて表示

A時点より最適化配信を開始し、その後は通常配信グループのクリック率を上回って推移。



行動ターゲティング広告について

Webサイトなどのユーザー（閲覧者）をその行動（ページ閲覧や検索、商品購買など）に基づいてグループ化（クラスタ化）し、それぞれのユーザーグループに即した広告／メッセージを表示すること、またはその仕組み。
行動ターゲティング広告の技術・サービスは、大きく「広告主向けモデル」と「媒体社向けモデル」の２つに分けられます。
「広告主向けモデル」は、複数の媒体を横断してユーザーデータ（閲覧やクリックなどの行動データやIPアドレスなど）を取得（ただし、個人を特定するものではありません）。ユーザーの行動特性に顕著な違いがあった場合、その違いとなる要因をもとにユーザーをグループ化（クラスタ化）し、それぞれのグループに応じて最適な広告を配信する仕組み。例えば、午前中に某ニュースサイトを閲覧する人はスポーツカーの広告への反応がよい、といったグループを発見できれば、そのグループ（午前中に某ニュースサイトを閲覧するグループ）にはスポーツカーの広告を提示する、といった概念です。
一方、「媒体社向けモデル」は、ある特定サイト（媒体社）の中においてのみユーザー行動を取得。そのデータに基づき、自動車関連ページによくアクセスしているユーザーにはニュースサイトを閲覧している時にも自動車の広告を表示するといった概念です。

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会社概要

エックスプラスワン（旧ポインデクスター社）会社概要
社名： エックスプラスワン社 （[x+1], Inc.）
代表者： CEO Toby Gabriner
本社所在地： 米国ニューヨーク州　（470 Park Avenue South, Suite 7N New York, NY 10016）
事業内容： 行動ターゲティング広告技術サービスの提供
・2006 SIIA CODiE Awards Finalist　（2006/1/23）

spicebox会社概要
社名： 株式会社スパイスボックス
代表者： 代表取締役社長　田村　栄治
本社所在地： 東京都渋谷区恵比寿 4-20-3 YGPタワー33F
資本金： 9,193万2千円
従業員数： 18名 （2006年4月現在）
事業内容： デジタルコミュニケーションデザイン事業

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