ネットPR.JPの記事で知りましたが花王さんの商品紹介ページに「この製品情報を引用」するボタンがつけられています。

引用したい情報（画像）サイズ（S、M、L）を指定するとHTMLコードが生成されるので、それを自分のサイトなりブログなりSNSなりに貼り付ければよい、というシンプルなものです。

　　　+　+　+　　　

貼り付けた結果は、こんな感じ。

　　　+　+　+　　　

企業側のメリットとしては（もちろん、ばんばん利用されたなら、という前提つきだけれども）

• 商品改訂時などに中央の情報をアップデートするだけで、いっせいに情報がアップデートできる。（＝古い情報が残らない）
• どこでどれくらいどんな形で引用されているか、マーケティングの参考情報が得られる。

利用者側のメリットとしては

• 引用するのにちょうどよい商品画像を探したり、仮にそれっぽい画像をみつけたとして、それをキャプチャしたりトリミングしたり、画像を自分のPCに保存してさらに自分のブログなどにアップしたりする、という手間が省ける。

といったところでしょうか。

　　　+　+　+　　　

現状では、引用したくなるモチベーション（例えばちょっとした開発小話とか？）設計など、ブラッシュアップの余地はまだまだあると思いますが、ほんの数年前まで

• トップページ以外にリンクを貼るな！

なんてルールを主張する企業もあったことを考えると、大きな時代の変化が感じられます。

　　　+　+　+　　　

キャンペーンサイトの企画・設計においてはすでに「引用したくなること」は重要なキーワードのひとつになっていますが、企業サイトも含め「引用したくなる」×「引用しやすい」を用意することでブロガーたちとの良好な関係づくり（BR戦略＝Bloggers Relations）を狙うことは、ウェブサイトづくりの基本作法になってくるのかもしれませんね。