WORKS
認知から利用促進へ導くトライブインフルエンサー施策で商品理解を最大化
OVERVIEW
- クライアント
- 株式会社ファンケル
- 業種
- 化粧品事業
- ブランド
- マイルドクレンジング オイル
- 課題
- 認知拡大フェーズから、理解促進・利用促進フェーズへの移行
- spiceboxの役割
-
戦略立案・企画
トライブインフルエンサーキャスティング・ディレクション
広告運用
レポーティング
■ POINT
- 商品との親和性が高いトライブを捉えた施策
- 単発ではなく、複数回に分けた継続的な設計
- スパイスボックスの
役割・実施内容 -
商品との親和性が高いトライブをSNS上で特定し、選定した2トライブから、合計10名のインフルエンサーを起用しました。
10名が一度に投稿するのではなく、長い期間生活者に商品の情報が何度も届くよう、7月・9月・11月に分けて投稿を実施。接触頻度を担保することで、商品理解の促進を目指しました。
インフルエンサーへのオリエンテーションは1対1で実施し、訴求ポイントやブランドの想いを共有しつつ、インフルエンサー自身の視点や表現を活かせる設計としました。
- 成果
- 過去に実施した同一商材の数値と比較して、高いエンゲージメント率を記録しました。
- クライアントからのコメント
-
商品特性、ターゲットを的確に捉えたインフルエンサー施策をご提案いただきました。
スパイスボックス様の丁寧かつ細やかなディレクションのおかげで、
マイルドクレンジング オイルの特長をインフルエンサーご自身の言葉で
魅力的にご紹介いただくことができました。
また、複数回に渡る取組みの中で、PDCAを回していただいたことで、
高いエンゲージメントを獲得でき、パートナー様として大変心強かったです。
サービスの内容や具体的な支援範囲、費用など、お気軽にお問い合わせください。何ができるのかまずはお話しを聞いてみたい。ということでも構いません。弊社担当が対応させていただきます。