■WebCMを制作

宝くじを若年層にも広く訴求することを目的に、塩﨑太智さん/曽野舜太さん/吉田仁人さん(M!LK)を起用したWebCMを制作しました。

本CMでは「わくわくで、わくわくを、買いに行こう。」をテーマに掲げ、三人が宝くじをわくわくしながら買いに行く姿を通して、宝くじを買うまでの高揚感や楽しさを表現しています。

また、WebCM公開に先駆けてキャストのシルエットを公開してからビジュアルを解禁、公開後もオフショットなどのコンテンツを順次発信することで、SNS上での継続的な話題化も狙いました。

■キーコピー制作

本施策のキーコピーとなる「わくわくで、わくわくを、買いに行こう。」には、宝くじそのものの魅力だけでなく、“買いに行く時間”も価値になりえるということを届けたい想いを込めました。

若年層にとって、宝くじはまだ接点の少ない存在でもあるからこそ、友人と出かけるような感覚で買いに行ってもいいということを表現しました。

■サイン入りチェキが当たるキャンペーンも実施

SNSキャンペーン施策として、X公式アカウントをフォローのうえ対象投稿を引用リポストしていただいた方の中から抽選で、メンバーのサイン入りチェキが当たる企画も実施しました。