1.ブランドのリニューアルに伴い、新たなキーメッセージ「よし、噛んで、やろっ」を策定。

「カンデミーナグミを噛むことで自分のペースをつかみ、目の前のことに自分らしく、心地よく取り組んでいく姿」を描いた新Web CMを制作。

「よし、噛んで、やろっ」をキーメッセージに設定し、カンデミーナグミが日々のさまざまなシーンで、自分のペースに乗るきっかけとなることを訴求しました。

また、ターゲット層と同世代でもあるシンガーソングライター・ふみのさんの新曲『ロックスター』を起用。
ご本人にもご出演いただき、クセになるハードな噛み心地と楽曲のリズムが重なり合う、「カンデミーナグミ」らしい軽快でエネルギッシュな映像に仕上げました。

【CM映像】

カンデミーナCM 「よし、噛んで、やろっ」 フルバージョン

カンデミーナCM 「よし、噛んで、やろっ」 ライブ篇

カンデミーナCM 「よし、噛んで、やろっ」 課題篇

2.メイキングコンテンツ制作

撮影当日に密着したメイキング映像を制作し、WEBサイトに掲載。
CM本編の舞台裏や演者の素顔を届けることで、ブランドへの親近感や動画コンテンツとしての話題性を高めました。

3.初日限定ハッシュタグキャンペーン

ローンチ初日に「5時間限定」のキャンペーンをXにて実施。
公式アカウントのフォロー、指定ハッシュタグ、CMの感想リプライを参加条件とし、賞品には「カンデミーナグミ1ヶ月分（現品）」をご用意。
短時間集中型の設計と魅力的なインセンティブにより、初動での大きな反響・話題化を実現。トレンド入りも果たしました。

4.アーティスト初ワンマンライブ会場でのサンプリング

「小・中学生のときに食べたことはあるけど…」という層へ再想起してもらうとともに、ふみのさんと同じように「噛む楽しさ」を体感してもらう目的で、ふみのさんの初ワンマンZeppツアー（全3会場）にてサンプリングを実施。

現品に加え、ライブ会場で使える「うちわ型フライヤー」をセットで配布したことで、来場者がSNS上に自発的に投稿する多くのUGC創出に成功しました。