WEBINAR

【ファネル迷走時代！？】生活者の“心理モード”で捉え直す、新時代のメディア/コンテンツ戦略

開催予定

2026.05.12 (火)

ソーシャルリスニング

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※同業他社・個人の方のお申し込みはお断りさせて頂きます。

記事概要

SNSの普及により”SNSがかつてのマスメディアと同等の影響力”を持つ、「ソーシャルマス時代」へと突入しました。
このような状況下では、従来の「認知→興味→検討→購買」といった直線的なファネル論は現実の購買行動と乖離し始めています。
ある調査では、同一人物であっても時間帯/状況/その時の「気分」によって、情報の受け取り方や意思決定パターンは劇的に変化することが明らかになりました。
本ウェビナーでは、ソーシャルマス時代における、生活者のメディア接触を「心理モード」で捉え直す新しい行動整理の分析手法を提示します。
メディア×コンテンツ別の正しいKPIの持ち方は…？
これまで400件以上のソーシャルリスニングを続けてきたスパイスボックスが、
ファネル論が通用しないソーシャルマス時代における、新しいブランド戦略の考え方公開します。

アジェンダ

ソーシャルマス時代の到来と生活者消費行動の多様化/ファネル論の迷走？
心理モードによるメディア行動の再定義
モード別・投資最適化のポイント
データ起点で導き出す新時代のメディア/コンテンツ戦略
質疑応答

登壇者

株式会社スパイスボックス
田口大輔
エンゲージメント・コミュニケーション事業部
ビジネスプロデュース部門　第1ビジネスプロデュース局　局長

2018年にスパイスボックス新卒入社。
ビジネスプロデューサーとして、様々な業界でのデジタルマーケティング施策の戦略策定～プランニング～実行/PDCAに従事。
特にSNS上での生活者から共感を集める“エンゲージメントコミュニケーション”の戦略策定～プランニングを得意としている。
2023年度社内Awardで年間MVPも獲得。