自分のときめきや好きなものを、堂々と「好き」と言える自信がほしい。

周囲の目を気にする自分から、一歩踏み出したい。

そんな想いを抱えながらも、自分の“トキメキ”を心の中にしまい込んでしまっている状態を、「トキメキ封印」と定義。

好きなものはあるのに、周囲の目を気にしてうまく表現できない人たちの背中を押し、“トキメキの解放”を促すコミュニケーションを展開しました。

キーメッセージは、「咲け、ときめく私。」

新生活で新しいことに挑戦する人や、自分らしく一歩踏み出したい人に寄り添いながら、ピュレグミが“トキメキの解放”を応援するブランドであることを表現しています。

メッセージ性を最大化するキャスティング・コピー開発によるテレビCMの制作

テレビCMには、昨年に引き続き伊藤万理華さんを継続起用。

CMソングには、歌詞が今回のテーマに美しくリンクするYOASOBIの「あの夢をなぞって」を起用しました。

リアルな場での接点作り

認知拡大を目的としたテレビCMやデジタル施策に加え、オフラインでの接点も創出。東急プラザ表参道「オモカド」のエントランスをジャックし、写真投稿でオリジナルグッズがその場でもらえるリアルイベントを実施しました。

オンライン（映像・SNS）とオフライン（リアルな場での体験）を連動させた立体的な施策を展開したことで、ターゲットへの認知拡大だけでなく、ブランドに対する深い共感と自発的な拡散を生むことに成功しました。

ファン心理を捉えた長編WebCMの制作

伊藤万理華さんの起用5年目という節目を記念し、これまでのピュレグミとの歩みや伊藤さん自身の想いにフォーカスした長編WebCMを制作。

共に5年間紡いできたからこそ描けたリアルな映像が、ファンを中心に深く共感され、SNS上でも温かい言葉とともに拡散されました。