WEBINAR
脱・マスタレントで売上120%増 !
「共感」を「購買」に変えるSNS戦略
開催予定
2026.01.22 (木)
- トライブマーケティング
- SNSキャンペーン
※同業他社・個人の方のお申し込みはお断りさせて頂きます。
記事概要
「認知」だけではモノが売れない時代に、ZIMAはいかにして「売上昨対比120%超」を叩き出したのか？
白鶴酒造株式会社ご担当者様をお招きし、低アルコール飲料「ZIMA」の再ブレイクを支えた「#ZIMA_X」プロジェクトの全貌を公開します。
コロナ禍と一時撤退により、若年層の認知が薄れてしまったZIMA。
そこで弊社がご支援に入り、2年目となる本プロジェクトでは戦略を大きく転換。
SNSビッグデータを活用し、「HIPHOP」「ファッション」「サブカル」という特定の相性が良い”トライブ（界隈）” を特定し、
熱量を高める戦略に注力しました。
結果、エンゲージメント量は前年の1.63倍、売上は120%超を記録し、
ZIMA缶は缶アルコール飲料カテゴリーで業界No.1の伸長率を達成。ZIMA瓶は瓶RTDが縮小する中、唯一の伸長ブランドとなりました。
本ウェビナーでは、なぜ「脱・マスタレント」を決断できたのか？
データからどうやって「熱狂する界隈」を見つけたのか？
そして、エンゲージメントをどうやって「売上」に繋げたのか？ その戦略と実行の裏側を、対談形式で余すことなく語ります。
アジェンダ
- 再上陸初年度の挑戦と学び ～なぜ認知だけでは売れなかったのか？～
- 戦略転換の決断 ～SNSビッグデータが示した「3つのトライブ」の勝機～
- #ZIMA_Xの舞台裏 ～トライブを捉え、共感を生むクリエイティブ～
- 成果を証明するデータ ～ENG量1.63倍・売上120％増の背景～
- 白鶴酒造が目指す、今後の展望
- 質疑応答
登壇者
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株式会社スパイスボックス
ビジネスプロデュース局
局長代理/シニアプロデューサー
田口 大輔2018年にスパイスボックス新卒入社。
ビジネスプロデューサーとして、様々な業界でのデジタルマーケティング施策の戦略策定～プランニング～実行/PDCAに従事。
特にSNS上での生活者から共感を集める“エンゲージメントコミュニケーション”の戦略策定～プランニングを得意としている。
2023年度社内Awardで年間MVPも獲得。
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【ゲスト登壇】
白鶴酒造株式会社
マーケティング開発本部 ZIMAブランドマネージャー
小倉 健太郎様白鶴酒造に入社後、日本酒の製造・研究・営業を経て、本社で商品開発・販促業務に従事。
現在はモルソンクアーズ社のZIMA、BLUE MOONブランドマネージャーとして、輸入から商品開発、販促・広告・SNS・イベント施策まで幅広く担当し、ブランド価値向上に取り組む
注意事項
- 同業他社様にはご参加ご遠慮いただいております。
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